pisapizza®ブランドチェーン飲食商業空間トータルデザイン

世界的有名な飲食ブランドが突破と再構築を模索する現在、QUCHUAN®ブランドデザイン(qeed.co)は国際的な視野をベトナム市場に持ち込み、PisaPizza®の海外ブランド全案を手掛けました。私たちは従来のピザ店の機能的な束縛を捨て、「ピザにとどまらず、日常の新しいインスピレーションに出会う」を核心戦略とし、日常と深くつながるライフスタイルブランドを構築しました。

ベトナムで最も賑やかなハノイ中心商区のハノイ中心に立地し、PisaPizza®はベトナム初の「王兔兔®wongtwotwo」テーマコラボ飲食プロジェクトとして、大きな話題を呼ぶ華々しい登場を果たしました。この展開は空間の実現にとどまらず、「飲食チェーン+トレンド玩具IP」という業態を越えたイノベーションです。王兔兔®はライフスタイルの代弁者として空間の各所に配置され、IPの気質と店の雰囲気は互いに引き立て合っています。私たちはイタリアの古典的な「Dolce Far Niente(何もしない甘美)」の哲学をこのウサギに完全に溶け込ませ、食事のたびにウサギに導かれる「未定義の日常の冒険」へと変えました。

ビジュアルと体験の突破口はIPの深いシーン化にあります。王兔兔は「名誉シェフ」に化身し、レトロなバイクやピサの斜塔などの遊び心ある形態を店舗入口とショーウィンドウに配置し、強い目を引く魅力で若い層を惹きつけます。ブランドロゴは赤黒の手書き体とサンセリフ体の黒体の混植を採用しています。前者はイタリアの情熱を伝え、後者は現代の理性的な情報伝達を担います。空間内の古典的な赤レンガのアーチと温かみのある木製フレームと相まって、「芸術と温もり」の美学が一貫して貫かれています。これによりブランドは高い視覚的識別度を持ちながら、若い層の高品質とソーシャル共有への二重の要望に的確に応えています。パッケージから空間までの全面的な再構築を通じて、Pisa Pizza®は飲食消費を「ライフスタイルの融合」へと成功裏に転換し、ベトナム現地で活力に満ちたブランドの答えを提示しました。